Puede parecer que la publicidad y el mercadeo son dos conceptos que comparten exactamente el mismo objetivo. De hecho, tienen el mismo objetivo: alertar a los consumidores sobre los productos y servicios que se venden. El marketing y la publicidad tienen muchas cosas en común, pero también hay algunas diferencias. La publicidad es el proceso de dar a conocer a un público un producto y un servicio. Es la descripción utilizada para presentar el producto, la idea o el servicio al mundo. Esto generalmente implica campañas publicitarias en los medios. Una campaña publicitaria utiliza el posicionamiento creativo en los medios. La publicidad debe ser oportuna y utilizada de forma específicamente estratégica. El mercadeo es un proceso más controlado y de mayor alcance, mientras que la publicidad es específica para la comunicación de marca. En cierto modo, el marketing comprende tanto una investigación como una práctica, mientras que la publicidad es una práctica directa. El mercadeo implica el estudio del comportamiento del consumidor y la investigación de mercado, mientras que la publicidad implica esfuerzos creativos como el diseño y la producción multimedia.